Bạn đang quan tâm đến Chiến lược marketing của Lincoln Motor? Lincoln có tên gọi chính thức là  Lincoln Motor Company. Đây là một dòng xe hạng cao cấp của nhà sản xuất xe ô tô đến từ Mỹ – Ford Motor Company. Đây là một trong những dòng xe hạng sang hàng đầu tại Hoa Kỳ. Thậm chí Lincold còn được định vị ngang tầm với thương hiệu xe sang Cadillac của General Motors. Để có được thành công lớn như vậy không thể nào thiếu được chiến dịch marketing phù hợp. Hãy cùng Tân Nguyễn Marketing đi tìm hiểu ngay dưới đây nhé.

Chiến lược sản phẩm – Chiến lược marketing của Lincoln Motor

Bắt đầu từ model year 2007, Thương hiệu Lincold đã cho ra mắt hệ thống sản phẩm với tên gọi mới. Đa số các mẫu xe của thương hiệu này đều được tên gọi bắt đầu bằng “MK”.

Các mẫu xe nằm trong dãy sản phẩm này, Tân Nguyễn Marketing có thể điểm qua gồm:

  • Lincoln MKS
  • Lincoln MKT
  • Lincoln MKX
  • Lincoln MKZ
  • Lincoln Navigator

Vào năm 2011, Ford Motor Co công bố chiến lược phát triển mới dành cho Lincoln. Sự kiên này thu hút được sự chú ý của thị trường lúc bấy giờ. Theo như công bố thì Lincoln sẽ có các mẫu xe hạng sang riêng chứ không còn đứng dưới bóng của Ford. Với hy vọng sẽ biến Lincoln thành thương hiệu xe hạng sang sánh ngang với  Lexus và Cadillac.

Việc này cũng đồng nghĩa rằng thương hiệu xe của Lincoln sẽ tách biệt hoàn toàn với các sản phẩm đến từ Ford. Và hệ thống truyền động của những chiếc xe mang thương hiệu Lincoln cũng hoàn toàn riêng biệt. Lincoln có chiến lược trong thời gian đầu sẽ tiến hành thu hẹp hệ thống phân bối. Được biết thương hiệu này sẽ loại bỏ ít nhất là 200 đại lý nhượng quyền trên 130 thị trường tiềm năng trên thế giới. Mục đích là tối ưu hóa hiệu quả hoạt động.

Trong một thông cáo trước công chúng, Chủ tịch Lincoln Joy Falotico cho biết những dòng xe mới mang thương hiệu Lincoln sẽ là một trong những sản phẩm chuyển đổi sang phương tiện không phát thải trong thương lai. Bên cạnh đó, còn thông tin rằng Lincoln Star Concept sẽ mở đầu cho dòng xe chạy bằng điện hoàn toàn của hãng.

Chiến lược giá – Chiến lược marketing của Lincoln Motor

Lincoln bán xe hơi có kiểu sáng SUB cỡ lớn và được khách hàng đánh giá rất tích cực bởi sự êm ái mà dòng xe này mang lại. Hiện tại thì Lincoln chưa phân phối chính thức tại Việt Nam. Sản phẩm xe của thương hiệu này được nhập khẩu nguyên khối từ Mỹ. Cạnh tranh trực tiếp với Buick, Cadillac và Lexus.

Xem thêm: Phân tích chi tiết chiến lược marketing của New Balance

Chiến lược marketing của Lincoln Motor chi tiết nhất

Chiến lược marketing của Lincoln Motor chi tiết nhất

Với việc định vị là dòng xe hạng sang trên thị trường. Nên việc Lincoln Motor định giá sản phẩm ngoại hạng là điều dễ hiểu. Những sản phẩm xe mang thương hiệu Lincoln đều có giá thành không hề rẽ. Chuỗi sản phẩm của Lincoln có thể kể đến như Continental, Navigator, Nautilus, MKC, MKT, MKZ, MKX… Đa phần các mẫu xe này đều có thiết kế nam tính, sang trọng. Và đặc biệt là đậm chất Mỹ với động cơ khối vô cùng mạnh mẽ.

Chiến lược phân phối – Chiến lược marketing của Lincoln Motor

Bên cạnh thị trường nội địa là Hoa Kỳ, Canada và Mexico. Thì Lincoln còn vươn ra thị trường thế giới với toàn bộ dòng sản phẩm. Cùng Tân Nguyễn Marketing điểm qua như sau:

Châu Á:

  • Tại Nhật Bản. Lincold đã có mặt và được bày bán tại quốc gia này cùng Ford. Tuy nhiên đến năm 2006 thì Ford kết thúc hoạt động tại nước này.
  • Tại Hàn Quốc. Vào năm 2022 thì dòng sản phẩm Lincoln Navigator được giới thiệu đến quốc gia này.
  • Trung Quốc: Hongqi bắt đầu được sản xuất theo giấy phép của Lincoln Town Car vào những năm 1990 và 2000. Đến năm 2014, Lincold chính thức đưa dòng xe Ford Motor Company đến thị trường Trung Quốc. Và rất nhanh chóng, đến năm 2016 Lincoln đã dự định thành lập 60 đại lý trên 50 thành phố khác nhau. Mặt hàng kinh doanh chính là các sản phẩm MKZ, Continental, MKC, MKX và Navigator. Được biết doanh thu vào năm này gia tăng 180% so với năm trước đó. Và vào năm 2019 thì Lincoln có dự định sản xuất xe trên Trung Quốc.

Châu Âu:

Được biết Ford of Europe không marketing thương hiệu Lincoln. Để có thể gia tăng lợi thế cạnh tranh cùng với các dòng xe hạng sang khác có trên thị trường. Vignale đã được Fofd chính thức mua lại vào năm 1973. Sản phẩm này được Ford of Europe rao bán trên thị trường như một thương hiệu phụ.

Trung Đông:

Marketing ở một số quốc gia Trung Đông. Trong đó bao gồm cả Ả Rập Saudi, Qatar, Oman, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Kuwait và Bahrain.

Xem thêm: Phân tích chi tiết chiến dịch marketing của ADIDAS

Chiến lược chiêu thị – Chiến lược marketing của Lincoln Motor

Ford và Google bắt tay vào hợp tác với mục đích là xúc tiến quá trình chuyển đổi Ford. Mang đến cho khách hàng những trải nghiệm mới mẻ, thú vị về phương tiện kết nối.

Để thúc đẩy quá trình đổi mới phát triển mạnh. Ford và Google đã thành lập nhóm cộng tác có tên gọi là “Team Upshift”. Nhóm này có nhiệm vụ là thúc đẩy ranh giới phát triển của Ford. Đưa đến cho người dùng trải nghiệm cá nhân hóa. Dựa trên cơ sở là những dữ liệu nghiên cứu mang tín đột phá.

Dự án của nhóm sẽ đi từ những trải nghiệm khi mua hàng. Cho đến các chương trình khuyến mãi dựa trên dữ liệu phân tích. Và còn hơn  thế nữa.

Tạm kết

Tại bài viết này, Tân Nguyễn Marketing đã cùng quý bạn đọc đi tìm hiểu kỹ về chiến lược marketing của Lincoln. Đây là chiến lược marketing ấn tượng, rất đáng để học hỏi. Hy vọng thông qua bài viết này có thể đưa đến cho bạn nhiều kiến thức bổ ích. Xin đừng quên theo dõi chúng tôi để không bỏ lỡ những chiến dịch marketing ấn tượng khác nhé.

Một số kênh thông tin để bạn tìm hiểu về Tân:

Các bạn đọc có thể xem thêm về lớp huấn luyện : Chương trình huấn luyện WARRIOS DIGITAL MARKETING – Chiến Binh Marketing Online Đa Kênh Thực Chiến

Cuốn sách DÁM SỐNG VỚI CHÍNH MÌNH, tác phẩm đầu tay của Tân đã được xuất bản: Dám Sống Với Chính Mình, Cuốn Sách Mở Ra Trang Mới Của Cuộc Đời Bạn

Cuốn sách THẾ GIỚI MARKETING, tác phẩm đầu tiên về chủ đề chuyên môn marketing của Tân biên soạn: Thế Giới Marketing Qua Một Cuốn Sách

Kết bạn Facebook cá nhân của Tân qua địa chỉ : Tân Nguyễn (Jackcy Tân)

Học thêm kiến thức Marketing bằng Infographic trên Pinterest: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm kiến thức trên Instagram: Tân Nguyễn Marketing

Kết nối công việc trên Linkedin: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm các video hướng dẫn trên kênh Youtube tại : Tân Nguyễn Marketing

Tham khảo các thông tin cập nhật tại Fanpage : Jackcy Tân Trainer

Các khoá học tại Trang Chủ : www.tannguyen.net

Tham gia Group Facebook để học kiến thức Miễn Phí mỗi ngày về Marketing: Cộng Đồng Thực Chiến Marketing cùng Tân Nguyễn

Liên hệ công việc qua Zalo chính: 0934041114 hoặc Zalo phụ: 0904937961

 

Đánh Giá Bài Viết

Chia sẻ bài viết

Tân Nguyễn Marketing (hay Jackcy Tân Trainer) là nhà đào tạo về Marketing Online, chuyên tư vấn cố vấn doanh nghiệp và triển khai các dịch vụ marketing liên quan.
Kết nối với Tân quan Facebook Hoặc Zalo: 0934041114