Calvin Klein một thương triệu thời trang cao cấp đã quá nổi tiếng, được ưa chuộng hàng đầu thế giới. Đâu là lý do khiến thương hiệu này thành công đến vậy và chiến dịch marketing của Calvin Klein thật khiến người ta tò mò. Hãy cùng Tân Nguyễn Marketing đi tìm hiểu chi tiết hơn tại bài viết dưới đây nhé.

Chiến lược sản phẩm của Calvin Klein – chiến dịch marketing của Calvin Klein

Calvin Klein là thương hiệu cao cấp chuyên cung cấp những sản phẩm về may mặc, quần áo. Và các loại phụ kiện đến tay khách hàng trên toàn thế giới. Calvin Klein lựa chọn hình thức đa dạng hóa sản phẩm ở nhiều lĩnh vực khác nhau. Đưa đến cho khách hàng nhiều sự lựa chọn bởi tính đa dạng có trong từng sản phẩm của họ. Và đây cũng là thương hiệu luôn trau dồi và nâng cấp chất lượng sản phẩm. Để đáp ứng được nhu cầu và thị hiếu của khách hàng.

Một số thương hiệu sản phẩm nổi tiếng của Calvin Klein có thể kể đến như là:

• Calvin Klein 205W39NYC: Đây là dòng sản phẩm được thiết kế cao cấp nhất với nhãn đen.
• ck Calvin Klein: Đây cũng là dòng sản phẩm được định vị là cao cấp với nhãn xám.
• Calvin Klein: Đây là dòng sản phẩm thời trang cơ bản, đồ lót thể thao tốt với nhãn trắng
• Calvin Klein Sport: Đây là phiên bản thể dành dành cho chuỗi cửa hàng của Macy’s với nhãn màu trắng 
• Calvin Klein Home: Đây là dòng sản phẩm bao gồm thảm tắm, bộ sưu tập ga giường, khăn tắm và phụ kiện cao cấp.
• Calvin Klein Golf: Dòng sản phẩm này được cho ra mắt vào cuối năm 
• Calvin Klein Underwear: Đây lag một bộ sưu tập về đồ lót và cấp phép cho Warnaco Group  thời hạn ít nhất là đến năm 2044
• CK one Lifestyle brand: Bao gồm những sản phẩm như đồ lót, quần jean và nước hoa. Được cho ra mắt vào năm 
• Và rất nhiều những dòng sản phẩm khác,…

Như vậy, quý bạn đọc đã cùng Tân Nguyễn Marketing đi tìm hiểu chiến lược sản phẩm của Calvin Klein. Cùng đến với mục tiếp theo nhé.

Xem thêm: Các định nghĩa về thao túng tâm lý và làm sao để ngăn bị người khác thao túng tâm lý?

Chiến lược giá của chiến dịch marketing của Calvin Klein

Những sản phẩm của thương hiệu Calvin Klein thường có giá thành khá cao. Lý do đến từ việc chiến lược giá thành của thương hiệu này là nhắm thẳng đến đối tượng khách hàng cao cấp hay tầng lớp trung lưu trở lên. Một số đối thủ cạnh tranh của thương hiệu này có thể kể đến như là Giorgio Armani, Ralph Lauren, Hugo Boss, Tommy Hilfiger, …  Bên cạnh đó thương hiệu này cũng đưa ra phương án để hạ giá thành sản phẩm xuống thấp một chút so với đối thủ. Để dễ dàng chiếm thị phần.

Chiến lược giá thành của Calvin Klein  quá thành công. Thu hút được nhiều đối tượng khách hàng và củng cố vị thế vững chắc trên thị trường.

Ngoài ra thương hiệu này cũng luôn tuân thủ theo một chiến lược giá thành mục tiêu cụ thể. Chính bởi giá cả trên thị trường quá cạnh tranh. Nên khách hàng thường có xu hướng gắn bó lâu dài và trung thành cùng với một thương hiệu nhất định.

Bán hàng trực tuyến, bán hàng online đang là xu hướng hiện nay. Nên chắc chắn thương hiệu như Calvin Klein cũng không thể bỏ lỡ. Để lấn sân sang thị trường kinh doanh online này. Thương hiệu đã tung ra rất nhiều chương trình ưu đãi, chiết khấu giá thành sản phẩm cho khách hàng cũ. Để vừa có thể mang về doanh thu cao vừa có thể có được mức giá cạnh tranh so với đối thủ.

Như vậy, quý bạn đọc đã cùng Tân Nguyễn Marketing đi tìm hiểu chiến lược giá của Calvin Klein. Cùng đến với mục tiếp theo nhé.

Chiến lược phân phối của Calvin Klein

Tại khu vực ngoại ô của Dallas thì cửa hàng đầu tiên của thương hiệu Calvin Klein đã được thành lập. Tại đây có bày bán các sản phẩm. Như là quần áo, phụ kiện, nước hoa, mỹ phẩm, khăn trải giường, đồ dùng nhà cửa, …

Hiện tại thì thương hiệu Calvin Klein  đã có mặt ở hơn 30 quốc gia. Bên cạnh những cửa hàng độc lập thì thương hiệu này cũng cung cấp sản phẩm của mình đến nhiều những cửa hàng bánh hóa, siêu thị. Có thể kể đến như Nordstrom, Macy’s, và Lord & Taylor. Ngoài ra còn có một số cuwta hàng cao cấp. Như BergDorf Goodman, Saks Fifth Avenue và Neiman Marcus.

Ở thị trường châu Á thì thương hiệu này chủ yếu tập trung phân phối nước hoa, đồ lót. Bởi những sản phẩm này có giá thành không quá cao. Rất phù hợp với nhu cầu của người dân. Mục đích chính của Calvin Klein  vẫn là đáp ứng nhu cầu của người dân. Và đem đến những trải nghiệm tốt nhất.

Xem thêm: Tất cả những gì cần biết để bắt đầu kinh doanh với shopee

chiến dịch marketing của Calvin Klein

Chiến lược chiêu thị của Calvin Klein

Bruce Weber và Richard Avedon quay quảng cáo đầu tiên cho hãng. Antonio Sabàto Jr là ngôi sau Hollywood đầu tiên được xuất hiện xuất hiện trog quảng cáo của Calvin Klein. Bên cạnh đó còn có Natalia Vodianova. Và Toni Garrn là những người mẫu đầu tiên xuất hiện trong quảng cáo của họ.

Bên cạnh đó thì Calvin Klein cũng rất đầu tư khi hợp tác cùng nhiều ngôi sao khác. Như cầu thủ bóng đáo người Thụy Điển là Freddie Ljungberg. 

Gần đây trong một số dòng sự kiện quảng cáo đồ lót của Calvin Klein cũng có sự xuất hiện của nam ca sĩ Justin Bieber. Và cả nữ người mẫu nổi tiếng Kendall Jenner. 

Vào năm 2019 thì thương hiệu Calvin Klein đã cho ra mặt một quảng cáo của Sarah rae Vargas dành cho phụ nữ ngoại cỡ. Và đến 2020 thì thương hiệu này đã mờ nữ người mẫu chuyển giới da đen. Cùng với tám người mẫu thuộc cộng đồng LGBTQ tham gia vào chiến dịch mang tên #PROUDINMYCALVINS.

 Tạm kết

Tại bài viết này, Tân Nguyễn Marketing đã cung cấp thông tin chi tiết về Chiến dịch marketing của Calvin Klein. Cùng theo dõi chúng tôi để tìm hiểu thêm nhiều chiến dịch marketing của thương hiệu khác nhé.

Một số kênh thông tin để bạn tìm hiểu về Tân:

Các bạn đọc có thể xem thêm về lớp huấn luyện : Chương trình huấn luyện WARRIOS DIGITAL MARKETING – Chiến Binh Marketing Online Đa Kênh Thực Chiến

Cuốn sách DÁM SỐNG VỚI CHÍNH MÌNH, tác phẩm đầu tay của Tân đã được xuất bản: Dám Sống Với Chính Mình, Cuốn Sách Mở Ra Trang Mới Của Cuộc Đời Bạn

Cuốn sách THẾ GIỚI MARKETING, tác phẩm đầu tiên về chủ đề chuyên môn marketing của Tân biên soạn: Thế Giới Marketing Qua Một Cuốn Sách

Kết bạn Facebook cá nhân của Tân qua địa chỉ : Tân Nguyễn (Jackcy Tân)

Học thêm kiến thức Marketing bằng Infographic trên Pinterest: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm kiến thức trên Instagram: Tân Nguyễn Marketing

Kết nối công việc trên Linkedin: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm các video hướng dẫn trên kênh Youtube tại : Tân Nguyễn Marketing

Tham khảo các thông tin cập nhật tại Fanpage : Jackcy Tân Trainer

Các khoá học tại Trang Chủ : www.tannguyen.net

Tham gia Group Facebook để học kiến thức Miễn Phí mỗi ngày về Marketing: Cộng Đồng Thực Chiến Marketing cùng Tân Nguyễn

Liên hệ công việc qua Zalo chính: 0934041114 hoặc Zalo phụ: 0904937961