Bạn đang quan tâm tìm hiểu về kế hoạch marketing của Heineken? Heineken là thương hiệu bia đã quá quen thuộc với người dân Việt Nam nói chung. Với mức giá không hề rẻ nhưng vẫn nhận được rất nhiều sự ưa chuộng từ phía người tiêu dùng. Thương hiệu này đã làm gì để có được thành công như vậy. Hãy cùng Tân Nguyễn Marketing đến ngay với bài viết đưới đây để tìm hiểu chi tiết chủ đề này nhé nhé:

 Product – Chiến lược sản phẩm trong marketing của Heineken

Trong bất kỳ một doanh nghiệp nào thì sản phẩm cũng luôn đóng vai trò cốt lõi. Với những sản phẩm tốt, đáp ứng mong đợi của khách hàng chắc chắn sẽ tạo thị thế trên thị trường. Ngược lại sẽ rất dễ bị đối thủ giành khách và thậm chí là đào thải khỏi thị trường tiềm năng.

Hiện nay, Heineken có 3 dòng sản phẩm chính có thể điểm qua là:

Heineken nguyên bản: Đúng với tên gọi thì sản phẩm này đến ngay vẫn giữ nguyên hương vị y như ngày đầu sản xuất. Hương vị nguyên bản này đã tồn tại hơn một thế kỹ rưỡi. Bằng sự cẩn thận trong quy trình sản xuất và chọn  lọc nguyên liệu kỹ càng.

Heineken Silver: Đây là sản phẩm có vị khá dễ uống, được đánh giá là nhẹ êm. Sản phẩm này với hương vị đặc trưng, nhẹ nhàng lý tưởng. Chắc chắn sẽ là người bạn tuyệt vời đồng hành trên mọi cuộc vui.

Heineken 0.0: Nghe cái tên đã biết được điểm nhấn của sản phẩm này đó là sản phẩm bia không cồn. Sản phẩm này được nấu bằng những nguyên liệu hết sức tự nhiên. Không chứa cồn nhưng vẫn tạo nên được hương vị đặc trưng. Và điều đặc biệt là trong mỗi sản phẩm 330ml cũng chỉ chứa 69 calo.

Về chất lượng sản phẩm bia của Heineken buộc phải trải qua một quy trình sản xuất cực kỳ nghiêm ngặt và chuyên nghiệp. Bao gồm các bước:

  • Lựa chọn nguyên liệu:
  • Lúa mạch:
  • Hoa bia:
  •  Nước:
  • Nấu và làm lạnh:
  • Lên men bằng bồn ngang
  • Ủ bia: 

Như vậy, quý bạn đọc đã cùng Tân Nguyễn Marketing đi tìm hiểu chiến lược sản phẩm của Heineken . Cùng đến với mục tiếp theo nhé.

 Price – Chiến lược giá trong marketing của Heineken

Khác với tư duy cạnh tranh giá của nhiều thương hiệu hiện nay. Thì marketing của Heineken định hướng nhận thức khách hàng đến sản phẩm cao cấp và chất lượng tốt nhất. Đối tượng khách hàng mục tiêu mà Heineken nhắm đến là những nhân viên văn phòng, những doanh nhân,… Sản phẩm của Heineken đa số được dùng trong những bữa tiệc minh chứng cho gu thưởng thức bia đẳng cấp. Thể hiện một phần nào đó về địa vị xã hội của người uống bia Heineken.

Xem thêm: Những cách giúp quảng cáo Google GDN (hiển thị) trở nên hiệu quả

Chiến lược phân phối trong marketing của Heineken

Heineken hiện đang hoạt động trên các phân khúc địa lý cụ thể như là: Châu Á Thái Bình Dương, Châu Phi, Trung

Đông và Đông Âu, Châu Mỹ, Châu Âu. Bên cạnh đó thì hiện nay tập đoàn

cũng đang sở hữu hơn 300 loại bia rượu. Theo thống kê thì hiện nay Heineken đã có mặt tại 192 quốc gia với 130 nhà máy sản xuất bia. Cùng 85 ngàn nhân viên làm việc tại tập đoàn.

Mục tiêu hướng đến của thương hiệu này chính là đưa sản phẩm của họ phủ sóng trên toàn thế giới. Những sản phẩm của tập đoàn rất dễ dàng bắt gặp tại 20 quốc gia tại Đông Âu Trung Đông, và Châu Phi.

Hiện nay Việt Nam đang được đánh giá là thị trường phân phối và tiêu thụ bia mạnh mẽ. Với 6 nhà máy làm việc và 9 văn phòng bán hàng trên khắp cả nước. Chưa kể đến là rất nhiều kênh phân phối bán lẻ,….

Như vậy, quý bạn đọc đã cùng Tân Nguyễn Marketing đi tìm hiểu chiến lược phân phối của Heineken . Cùng đến với mục tiếp theo nhé.

 Xem thêm: Làm sao để trở thành một SEOer chuyên nghiệp

Promotion

Tiếp thị kỹ thuật số

Tiếp thị kỹ thuật số đang là xu hướng thời đại. Và chắc chắn một tập đoàn lớn như marketing của Heineken không thể bỏ qua yếu tố này. Cụ thể ở việc là sản phẩm, hồ sơ công ty xuất hiện trên rất nhiều website, công truyền thông xã hội phổ biến. Đây là yếu tố quan trọng để doanh nghiệp dễ dàng trong việc tương tác trực tiếp cùng khách hàng của mình. Cũng từ đây mà Heineken có thể hiểu hơn về nhu cầu khách hàng của họ. Ngoài ra Heineken còn sử dụng những phản hồi của khách hàng để ứng dụng nâng cao hơn chất lượng sản phẩm của họ.

Chương trình khuyến mãi

Marketing của Heineken triển khai chương trình khuyến mãi cho khách hàng của họ thông qua thẻ khách hàng thân thiết. Cụ thể của hoạt động này là marketing của Heineken để khách hàng có thể đổi điểm lấy sản phẩm. Hay những quà tặng hấp dẫn mà họ muốn theo hướng dẫn của công ty.

Những người có ảnh hưởng đến cộng đồng

Marketing của Heineken cũng kết hợp với rất nhều nghệ sĩ, ngôi sao nổi tiếng có sức ảnh hưởng trên MXH. Có thể kể đến như là Daniel Craig hay  Benicio del Toro, …. Heineken cung cấp cho họ những sản phẩm của mình để họ tự trải nghiệm và đưa đến cảm nhận.

Tiếp thị thông thường

Hình thức quảng trên tạp chí cũng được marketing của Heineken tận dụng triệt để trong chiến dịch của mình. Điều này cũng đóng góp không nhỏ vào việc quản lý nhà và tạp chí nhà của Heineken.

Heineken cũng tiến hành quảng cáo trên Tivi. Cụ thể là thông qua hình thức này để truyền tải đến khách hàng những lợi ích, tính năng nổi bật của sản phẩm. Từ đó kích thích về mặt cảm xúc đối với mọi người.

Ngoài ra marketing của Heineken cũng tiến hành tài trợ vào rất nhiều giải đấu thể thao lớn trên thế giới. Có thể kể đến như là UEFA Champions League hay Rugby World Cup… Ngoài ra Heineken còn chú trọng tấn công vào nhiều lĩnh vực khác như là âm nhạc, điện ảnh hay các hoạt động nghệ thuật khác.

Lời kết

Trên đây là Phân tích chi tiết kế hoạch marketing của Heineken. Hy vọng thông qua bài viết này có thể giúp ích được cho bạn. Đừng quên theo dõi Tân Nguyễn Marketing để đón chờ những kiến thức thú vị về chủ đề kinh doanh và marketing bạn nhé.

Một số kênh thông tin để bạn tìm hiểu về Tân:

Các bạn đọc có thể xem thêm về lớp huấn luyện : Chương trình huấn luyện WARRIOS DIGITAL MARKETING – Chiến Binh Marketing Online Đa Kênh Thực Chiến

Cuốn sách DÁM SỐNG VỚI CHÍNH MÌNH, tác phẩm đầu tay của Tân đã được xuất bản: Dám Sống Với Chính Mình, Cuốn Sách Mở Ra Trang Mới Của Cuộc Đời Bạn

Cuốn sách THẾ GIỚI MARKETING, tác phẩm đầu tiên về chủ đề chuyên môn marketing của Tân biên soạn: Thế Giới Marketing Qua Một Cuốn Sách

Kết bạn Facebook cá nhân của Tân qua địa chỉ : Tân Nguyễn (Jackcy Tân)

Học thêm kiến thức Marketing bằng Infographic trên Pinterest: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm kiến thức trên Instagram: Tân Nguyễn Marketing

Kết nối công việc trên Linkedin: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm các video hướng dẫn trên kênh Youtube tại : Tân Nguyễn Marketing

Tham khảo các thông tin cập nhật tại Fanpage : Jackcy Tân Trainer

Các khoá học tại Trang Chủ : www.tannguyen.net

Tham gia Group Facebook để học kiến thức Miễn Phí mỗi ngày về Marketing: Cộng Đồng Thực Chiến Marketing cùng Tân Nguyễn

Liên hệ công việc qua Zalo chính: 0934041114 hoặc Zalo phụ: 0904937961

Đánh Giá Bài Viết

Chia sẻ bài viết

Tân Nguyễn Marketing (hay Jackcy Tân Trainer) là nhà đào tạo về Marketing Online, chuyên tư vấn cố vấn doanh nghiệp và triển khai các dịch vụ marketing liên quan.
Kết nối với Tân quan Facebook Hoặc Zalo: 0934041114