Hướng Dẫn Cách Viết Content Marketing Thu Hút Và Hiệu Quả Nhất Năm 2023

Bạn đang quan tâm và tìm hiểu về những bí quyết để tạo ra nội dung hấp dẫn trong kỷ nguyên số? Nội dung hay còn gọi là content đóng vai trò quan trọng không kém gì việc thiết kế giao diện và tính thẩm mỹ của một website. Một chiến lược nội dung xuất sắc chính là chìa khóa giúp bạn tăng lượng truy cập đến website một cách tự nhiên và bền vững nhất.

Với thị trường cạnh tranh khốc liệt như ngày nay, không chỉ số lượng mà chất lượng cũng là yếu tố tiên quyết việc bạn có thể tận dụng sức mạnh của con chữ để mang về kết quả kinh doanh hay không. Mặc dù không có một công thức bí mật vạn năng nào cho tất cả mọi trường hợp, nhưng những kinh nghiệm thực chiến mà Tân Marketing chia sẻ dưới đây chắc chắn sẽ là kim chỉ nam giúp bạn định hình lại tư duy viết lách của mình.

Tầm Quan Trọng Của Việc Đầu Tư Vào Cách Viết Content Marketing

Trong thế giới Marketing Online, nội dung được ví như dòng máu nuôi sống toàn bộ hệ thống. Dù bạn chạy quảng cáo, làm SEO hay xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội, nếu nội dung không đủ sức thuyết phục, mọi nỗ lực kỹ thuật đều trở nên vô nghĩa.

Việc nắm vững cách viết content marketing không chỉ giúp bạn truyền tải thông điệp của nhãn hàng một cách mạch lạc mà còn giúp xây dựng lòng tin nơi khách hàng. Khi khách hàng cảm thấy tin tưởng thông qua những giá trị nội dung bạn mang lại, họ sẽ dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng hơn. Chính vì vậy, đầu tư vào kỹ năng viết và quy trình sáng tạo nội dung là khoản đầu tư sinh lời dài hạn nhất cho bất kỳ doanh nghiệp nào.

Quy Trình Nghiên Cứu Để Có Cách Viết Content Marketing Hiệu Quả

Muốn viết tốt trước tiên hãy dành nhiều thời gian nghiên cứu

Một trong những nền tảng quan trọng nhất của cách viết content marketing hiệu quả chính là khâu nghiên cứu thông tin. Rất nhiều người viết thường bỏ qua bước này và lao vào viết ngay lập tức, dẫn đến nội dung hời hợt và thiếu chiều sâu. Chúng ta cần nghiên cứu rõ về sản phẩm, về thị trường thì mới có thể cho ra những câu từ chính xác và chạm đúng nỗi đau của khách hàng nhất.

Hơn nữa, việc nghiên cứu thông tin trên những công cụ tìm kiếm từ khóa cũng giúp bạn chọn ra được những từ khóa có lượng tìm kiếm nhiều nhất. Điều này đặc biệt quan trọng nếu bạn muốn bài viết của mình xuất hiện trên trang đầu của Google. Việc lồng ghép khéo léo các từ khóa này vào bài viết sẽ giúp công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của bạn và phân phối nó đến đúng đối tượng độc giả đang có nhu cầu.

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Một bước quan trọng không kém trước khi bắt tay vào thực hiện cách viết content marketing chính là nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Bạn cần biết được đối thủ biên soạn những nội dung gì, cách viết của họ như thế nào, văn phong họ sử dụng ra sao và khách hàng đang phản hồi gì về những nội dung đó.

Từ những dữ liệu này, bạn cần tạo ra nội dung độc đáo hơn, sâu sắc hơn hoặc giải quyết vấn đề triệt để hơn để có thể đánh bại đối thủ và lôi kéo người đọc đến website của mình. Tư duy ở đây không phải là sao chép, mà là học hỏi cái hay và khắc phục cái dở của đối thủ để làm tốt hơn họ.

Tham khảo các mẫu content đa dạng

Bên cạnh đó, theo kinh nghiệm của Tân Marketing, bạn cũng nên dành thời gian nghiên cứu các mẫu content thu hút khách hàng hiện nay trên đa nền tảng. Có thể là các mẫu content thu hút trên Tiktok, Youtube, Facebook và các trang mạng xã hội khác. Hoặc tham khảo các cách viết content bán hàng, tuyển dụng hay có thể là những mẫu content hài hước, vui vẻ để làm mới văn phong của mình. Việc đa dạng hóa góc nhìn sẽ giúp nguồn cảm hứng sáng tạo của bạn không bao giờ bị cạn kiệt.

Kỹ Thuật Đặt Tiêu Đề Trong Cách Viết Content Marketing

Trong lĩnh vực content marketing, tiêu đề bài viết cũng giống như bao bì của sản phẩm vậy. Đây chính là cái mà khách hàng thấy đầu tiên chứ không phải nội dung chi tiết bên trong. Nếu bao bì không đẹp mắt, không ấn tượng thì sẽ không thể làm khách hàng chú ý và cầm sản phẩm lên xem. Đối với tiêu đề bài viết cũng hoàn toàn tương tự như vậy.

Tiêu đề cũng quyết định liệu người đọc có click vào để đọc phần còn lại bài viết hay không. Nếu bạn chưa biết cách viết content marketing hiệu quả, tiêu đề không kích thích sự tò mò và hứng thú của người đọc thì bạn sẽ không thể giữ chân họ lại website quá 2 giây, dù nội dung bên trong có giá trị đến đâu.

Để đặt tiêu đề không bị lạc so với dàn bài, bạn hãy phác thảo những ý chính của bài viết rồi mới tiến hành đặt tiêu đề. Một lưu ý quan trọng cho bạn là hãy đặt tiêu đề đơn giản, dễ hiểu nhưng phải chứa đựng yếu tố gây tò mò hoặc hứa hẹn một lợi ích cụ thể. Bạn có thể sử dụng các con số, các câu hỏi tu từ hoặc các từ ngữ mang tính khẳng định mạnh mẽ để tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR).

Sự Đơn Giản Là Đỉnh Cao Của Cách Viết Content Marketing

Tại sao cần đơn giản hóa nội dung

Đơn giản hóa không có nghĩa là bạn chỉ viết vài dòng ngắn gọn hoặc viết quá vắn tắt, sơ sài. Hoặc nội dung bài viết đơn giản đến mức một đứa học sinh cấp 1 cũng có thể hiểu được theo nghĩa đen. Cách viết content marketing hiệu quả và đơn giản là hãy diễn đạt thông điệp của bạn một cách rõ ràng, mạch lạc và đủ ý nhất có thể.

Trong thời đại bùng nổ thông tin, sự chú ý của con người ngày càng ngắn lại. Khách hàng không có thời gian để giải mã những câu văn phức tạp hay những thuật ngữ chuyên ngành khó hiểu. Điều này giúp khách hàng dễ dàng tiếp nhận và hiểu được nội dung của bài viết ngay từ lần đọc đầu tiên. Hãy nhớ câu thần chú Simple is the best trong mọi chiến dịch truyền thông.

Kỹ thuật diễn đạt gãy gọn

Để thực hiện điều này, hãy cố gắng sử dụng câu chủ động thay vì câu bị động. Ngắt các đoạn văn dài thành các đoạn ngắn hơn để tạo khoảng nghỉ cho mắt người đọc. Sử dụng các từ ngữ phổ thông, gần gũi với đời sống thay vì các từ ngữ hàn lâm trừ khi bạn đang viết cho một tạp chí khoa học chuyên sâu. Mục tiêu cuối cùng của cách viết content marketing là sự thấu hiểu và hành động, không phải là nơi để trình diễn vốn từ vựng.

Xác Định Cấu Trúc Bài Viết Chuẩn Trong Cách Viết Content Marketing

Trước khi đặt bút hoặc gõ phím viết bài, bạn cần trả lời hết những câu hỏi mang tính định hướng dưới đây để đảm bảo nội dung đi đúng quỹ đạo:

Mục đích viết bài để làm gì? (Bán hàng, tăng nhận diện thương hiệu, hay giáo dục khách hàng?) Viết cho đối tượng nào? (Khách hàng trẻ tuổi, doanh nhân, hay các bà mẹ bỉm sữa?) Viết về sản phẩm hoặc dịch vụ nào? (Đặc tính nổi bật là gì?) Truyền thông bài viết bằng cách nào? (SEO website, chạy quảng cáo Facebook, hay gửi Email?)

Sau khi trả lời hết các câu hỏi trên thì chúng ta mới tìm hiểu đến cách viết content marketing hiệu quả nhất cho từng lĩnh vực cụ thể. Sau khi xác định xong phần nội dung cốt lõi, bạn cần dựa vào Key message (thông điệp chính) để triển khai bài viết. Sau đây chúng tôi sẽ đưa ra một số cấu trúc bài viết kinh điển để bạn tham khảo và lựa chọn cấu trúc phù hợp với nội dung mà mình hướng đến.

Mô hình AIDA trong cách viết content marketing

Mô hình AIDA là một trong những cấu trúc bài viết phù hợp với hầu hết các hình thức marketing và được xem là kim chỉ nam cho mọi copywriter. Có thể giải thích cách viết content marketing theo mô hình này cụ thể như sau:

Attention hay Chú ý. Nhiệm vụ đầu tiên là phải tạo được sự chú ý của người đọc ngay lập tức. Bạn có thể dùng một tiêu đề gây sốc, một hình ảnh ấn tượng hoặc một câu hỏi đánh trúng tim đen của khách hàng.

Interest hay Thú vị. Sau khi đã có sự chú ý, bạn cần mang đến cho người đọc những thông tin thú vị, mới lạ hoặc các số liệu thống kê đáng ngạc nhiên để giữ chân họ ở lại với bài viết.

Desire hay Tạo nhu cầu. Đây là bước khơi gợi khao khát. Bạn cần đề cập đến những lợi ích vượt trội của sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng đến người đọc, cho họ thấy cuộc sống của họ sẽ tốt đẹp hơn như thế nào nếu sử dụng giải pháp của bạn.

Action hay Hành động. Cuối cùng và quan trọng nhất là đưa ra lời kêu gọi hành động (Call To Action). Ví dụ như mua hàng ngay, đăng ký dịch vụ để nhận ưu đãi, hoặc gọi ngay hotline để được tư vấn.

Mô hình 4P trong cách viết content marketing

Đây là một trong những cách viết content marketing hiệu quả mà bạn thường thấy nhất hiện nay trên các nền tảng mạng xã hội. Bạn có thể đoán ra cấu trúc bài viết này thường được dùng ở đâu không? Chính là mẫu quảng cáo bán hàng trên trang mạng xã hội lớn nhất hiện nay là Facebook. Cấu trúc này bao gồm:

Picture hay Hình ảnh. Đưa ra một số hình ảnh kích thích sự tò mò của người đọc và nâng giá trị của sản phẩm lên. Hình ảnh cần phải đẹp, sắc nét và thể hiện được tính năng nổi bật hoặc kết quả sau khi sử dụng sản phẩm.

Promise hay Lời hứa. Đưa ra cam kết về công dụng và hiệu quả của sản phẩm. Lời hứa này cần phải đánh trúng vào nỗi đau hoặc mong muốn thầm kín nhất của khách hàng mục tiêu.

Prove hay Cung cấp bằng chứng. Cung cấp cho người đọc những chứng thực về cam kết hiệu quả sản phẩm như feedback của khách hàng cũ, giấy chứng nhận chất lượng, hoặc các video test sản phẩm thực tế. Điều này nhằm thuyết phục người đọc tin rằng lời cam kết ở trên là đáng tin cậy.

Push hay Thúc đẩy. Thúc đẩy người đọc hành động bằng các chương trình khuyến mãi giới hạn, quà tặng kèm, hoặc sự khan hiếm của sản phẩm để tạo ra sự khẩn cấp.

Mô hình PAS trong cách viết content marketing

Ngoài hai mô hình trên, PAS cũng là một công thức cực kỳ hiệu quả. PAS viết tắt của Problem (Vấn đề), Agitate (Xoáy sâu), Solve (Giải quyết).

Problem. Nêu ra vấn đề nhức nhối mà khách hàng đang gặp phải. Agitate. Làm trầm trọng hóa vấn đề đó lên, cho họ thấy hậu quả nếu không giải quyết ngay. Solve. Đưa ra sản phẩm của bạn như một giải pháp cứu cánh hoàn hảo.

Việc áp dụng linh hoạt các mô hình này chính là bí quyết trong cách viết content marketing giúp bạn chinh phục mọi đối tượng khách hàng.

Tối Ưu Hóa Hình Ảnh Và Video Trong Cách Viết Content Marketing

Cách viết content marketing hiệu quả không chỉ có chữ mà còn cần sự hỗ trợ đắc lực từ hình ảnh và video. Hãy tưởng tượng rằng người đọc nhìn một bài viết chi chít chữ sẽ như thế nào? Chắc chắn sẽ gây ra cảm giác ngợp và mỏi mắt. Chưa bàn đến nội dung hay đến đâu, nhưng bài viết không có hình ảnh hoặc video minh họa thì sẽ thật nhàm chán và tẻ nhạt.

Thông thường người đọc hiện đại rất ngại đọc những website quá nhiều chữ. Họ có xu hướng lướt nhanh, nhìn hình ảnh minh họa và xem video hướng dẫn để nắm bắt thông tin chính. Do đó thay vì cố viết thật nhiều chữ, bạn hãy chèn hình ảnh và video vào một cách hợp lý nhé.

Hình ảnh cần phải liên quan mật thiết đến nội dung đoạn văn, có chất lượng cao và được tối ưu hóa dung lượng để không làm chậm tốc độ tải trang. Video nên ngắn gọn, súc tích và truyền tải thông điệp một cách trực quan. Sự kết hợp đa phương tiện này sẽ giúp giữ chân người đọc lâu hơn trên trang, giảm tỷ lệ thoát trang và tăng khả năng chuyển đổi.

Những Lưu Ý Quan Trọng Khác Khi Viết Content

Bên cạnh các yếu tố kỹ thuật và cấu trúc, thái độ và tư duy của người viết cũng ảnh hưởng lớn đến chất lượng bài viết. Một bài viết content marketing hay phải xuất phát từ sự thấu hiểu và đồng cảm với khách hàng. Bạn không chỉ viết để bán hàng, bạn viết để cung cấp giải pháp, để chia sẻ giá trị và để kết nối với người đọc.

Hãy luôn giữ cho mình một giọng văn chân thực, gần gũi nhưng vẫn đảm bảo tính chuyên nghiệp. Tránh sử dụng những từ ngữ sáo rỗng, phóng đại sự thật vì điều này sẽ làm mất lòng tin nơi khách hàng. Sự trung thực và minh bạch luôn là yếu tố cốt lõi để xây dựng một thương hiệu bền vững.

Ngoài ra, việc cập nhật xu hướng nội dung mới cũng là một phần không thể thiếu. Tân Marketing khuyên bạn nên thường xuyên theo dõi các biến động của thị trường, các trào lưu đang hot để lồng ghép vào bài viết một cách khéo léo, giúp nội dung của bạn luôn tươi mới và hợp thời.

Như vậy, chúng tôi đã gợi ý cho bạn những cách viết content marketing thu hút người đọc và tăng sự tương tác một cách toàn diện nhất. Content ở mỗi lĩnh vực là khác nhau, không có một khuôn mẫu chung bất biến cho tất cả. Việc của bạn là hãy nghiên cứu thật kỹ và áp dụng những bí quyết này một cách linh hoạt để giữ chân khách hàng. Hy vọng những kiến thức chuyên sâu từ Tân Marketing sẽ là hành trang hữu ích trên con đường chinh phục khách hàng của bạn. Chúc bạn thành công!

Một số kênh thông tin để bạn tìm hiểu về Tân:

Kết bạn Facebook cá nhân của Tân qua địa chỉ : Tân Nguyễn (Jackcy Tân)

Học thêm kiến thức Marketing bằng Infographic trên Pinterest: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm kiến thức trên Instagram: Tân Nguyễn Marketing

Kết nối công việc trên Linkedin: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm các video hướng dẫn trên kênh Youtube tại : Tân Nguyễn Marketing

Tham khảo các thông tin cập nhật tại Fanpage : Jackcy Tân Trainer

Kết nối kênh X: Tân Nguyễn Marketing

Kết nối kênh Threads: Tân Nguyễn

Các khoá học tại Trang Chủ : www.tannguyen.net

Group FB để học kiến thức Miễn Phí mỗi ngày về Marketing: Cộng Đồng Thực Chiến Marketing cùng Tân Nguyễn

Group FB để học kiến thức Miễn Phí mỗi ngày về Công Nghệ AI: Ứng Dụng AI và Phần Mềm Marketing cùng Tân Nguyễn

Liên hệ công việc qua Zalo chính: 0934041114 hoặc Zalo phụ: 0904937961