Chạy quảng cáo không target: Chiến lược đỉnh cao hay tự sát?

Bạn đang băn khoăn liệu chạy quảng cáo không target có phải là đỉnh cao của quảng cáo? Target thế nào mới gọi là chuẩn? Có phải đỉnh cao của target là không target gì?

Tại Tân Marketing, chúng tôi thường xuyên nhận được những câu hỏi như vậy. Target sâu mới mang lại hiệu quả? Hay để FB tự tối ưu các target sở thích mới là phương án khả thi?

Hãy cùng Tân Marketing tìm hiểu chi tiết hơn về chiến lược chạy quảng cáo không target ngay nhé.

1. Các hình thức target trong quảng cáo Facebook

Trước khi đi sâu vào chạy quảng cáo không target, chúng ta cần hiểu rõ các hình thức target hiện có để so sánh và đánh giá.

1.1. Target sâu (Detailed Targeting)

Thông thường những người đã chi tiêu tương đối cho FB, họ rất quan tâm tới thống kê khoa học về chân dung khách hàng và sử dụng Audience Insights để phân tích.

Audience Insights là một công cụ miễn phí, được Facebook thiết kế ra để giúp các nhà quảng cáo trên Facebook nghiên cứu hành vi, sở thích, nhân khẩu học các đối tượng khách hàng tiềm năng của mình.

Ví dụ: Bán son môi cho dân văn phòng, những câu hỏi cơ bản để tạo ra một target sâu là: Giới tính? => Nữ. Son phù hợp cho độ tuổi nào? => 22 đến 35. Dân văn phòng thường đi làm vào giờ nào và nghỉ ngơi vào giờ nào? => Phân phối ads 11h30 đến 13h00; 20h00 đến 23h00. Các sở thích kèm theo là: GrabFood, Gojek, cơm trưa văn phòng, áo vest, giày công sở, áo công sở. Các chức danh như: Quản lý, hành chính, kế toán, bán hàng.

Gom hết những cái này lại và tạo thành một chiến dịch target sâu. Như vậy, target kiểu này có hiệu quả không? Không chắc chắn, cần phải test.

Tệp lúc này khoảng đâu đó 1 triệu đổ lại. Cách này có một ưu điểm là nếu tệp chính xác, khi FB nó reach (tiếp cận) có thể sẽ nhanh gặp trúng những đối tượng có thể mua hàng hơn là tệp vài triệu người.

1.2. Target thu hẹp đối tượng (Narrow Audience)

Hiểu đơn giản là bạn dùng chức năng “Thu hẹp đối tượng” trong cái form điền target sở thích của FB thôi.

Ví dụ: Cũng là bán son, nhưng đối tượng là teen và thích phong cách Hàn Quốc thì target là: Sở thích Son môi.

Sau đó Thu hẹp tiếp đồng thời thích: Phim Hàn Quốc, BTS, Blackpink… đại loại vậy. Nếu muốn có thể thu hẹp tiếp thiết bị hiển thị, sở thích mua sắm.

Target kiểu này có hiệu quả không? Vẫn không chắc chắn, vẫn cần phải test. Bạn nên tin tưởng quá trình thu thập sở thích của FB vì nó đã trải qua thời gian khá dài để làm điều này. AI cũng ngày càng tốt hơn.

1.3. Để FB tự tìm khách hàng thông qua sở thích rộng

Cũng ví dụ là bán son, nhưng bạn chỉ cần target độ tuổi, tỉnh thành, giới tính và một vài sở thích lớn như son môi, hoặc mỹ phẩm, hoặc váy áo, hoặc làm đẹp. Còn lại để FB lo.

Cách target này có ổn không? Cũng không chắc chắn, bạn cũng phải test thôi. Tệp loại này thường rất lớn, vài triệu người.

Nếu bạn làm tốt content, hình ảnh, sản phẩm thì vẫn có khả năng một thời gian cắm ads nó sẽ ngày càng tương tác ổn. Đây là bước đệm để tiến tới chạy quảng cáo không target.

1.4. Chạy target đối tượng tương tự (Lookalike Target)

Đây là chức năng rất hay của FB nhằm mở rộng tìm kiếm tới khách hàng mới có vẻ giống với khách hàng cũ của bạn. Thường thì dân Ads thu thập tệp này bằng 2 cách đơn giản.

Một là: Sử dụng trình quản lý quảng cáo, tạo tệp đối tượng tùy chỉnh, click chọn những người đã tương tác với trang như lượt xem video, lượt thích, lượt click, lượt ib và lấy nó làm Lookalike.

Hai là: Up tệp SĐT của khách hàng có sẵn lên trình quảng cáo, sau đó Lookalike nó lên.

Chức năng này khá hiệu quả nếu như bạn có một tệp gốc chuẩn. Ví dụ bạn bán son môi, hãy thử chạy video và thu thập Lookalike những người đã xem 50% 75% 95% cái video đó.

Vì thông thường những người xem gần hết video họ đã rất quan tâm tới sản phẩm của bạn rồi. Cái bạn cần là vã thêm vài ads nữa cho họ xem thôi.

2. Chạy quảng cáo không target (Zero Targeting) là gì?

Đây là nguyên nhân xuất phát của câu nói “Đỉnh cao của target là không target gì”. Hay còn gọi là chạy quảng cáo không target.

Tức là bạn chỉ target tuổi, giới tính và thả trống cái ô sở thích. Theo quan điểm cá nhân của Tân Marketing thì nó chỉ sử dụng được trong 2 trường hợp:

Một là: Sản phẩm quá phổ thông với độ tuổi đó. Ví dụ gạo, xăng dầu, tiền điện thoại, đồ lót.

Và hai: Bạn đủ tiền để băm hết toàn bộ người dùng trên FB thì bạn có thể bán bất kì sản phẩm nào mà không cần target. Vì cả cái đất Việt này ai cũng biết tới bạn. Nhưng bán xong có lời hay không thì phải xem lại.

Nếu bạn không có một sản phẩm phổ thông, mà đặc thù như BĐS, ô tô, giáo dục đặc thù. Thì chạy quảng cáo không target này không khác gì tự sát.

Đồng ý rằng bạn đang tin tưởng vào AI của fb. Nhưng cũng đừng quên AI của fb nó phải học từ những tương tác đầu tiên. Rồi nó mới cố gắng phân phối quảng cáo tới những người tương tự.

3. Chạy quảng cáo không target có phải đỉnh cao của quảng cáo target?

Hãy nghĩ: Bạn đang muốn bán ô tô tiền tỉ. Khi quảng cáo bắt đầu chạy, cả FB và chính bạn cũng không biết nó sẽ bắt đầu đi từ tệp nào trong số 70 triệu tk FB của VN cả.

Hôm nay nó có thể cắn hết 2 triệu và phân phối quảng cáo ở Mù Cang Chải chẳng hạn. Rồi ngày mai nó lại auto phân phối tới xã đặc biệt khó khăn nào đó mà vẫn không ra nổi được người nào tương tác để mua ô tô.

Thế là quá trình máy học thường xuyên hỏng, và nếu nó vượt qua được máy học chắc gì những người nó reach tới tiếp theo đã đúng với khách hàng của bạn.

Có câu hỏi đặt ra: Liệu tối ưu hình ảnh, video đúng với những gì mình đang bán thì sẽ auto gặp trúng những người phù hợp trong số 70 triệu người Việt ngoài kia không?

Theo nguồn tin mà chưa được chắc chắn thì FB nó cũng có cài cắm theo dõi đối tượng mà bạn hay nhắm tới nhất trong trình quản lý quảng cáo.

Ví dụ bạn thường xuyên bán ô tô, tiếp cận khách cần mua ô tô, thì ngay từ giai đoạn máy học nó sẽ reach lại các tệp tương tự với những quảng cáo đã tắt. Nhưng đó chỉ là suy đoán thôi, nhưng nghe cũng có vẻ logic.

Tốt nhất hãy cân nhắc khi sử dụng phương án chạy quảng cáo không target này.

4. Tạm kết

Tại bài viết này, Tân Marketing đã giải đáp chạy quảng cáo không target có phải là đỉnh cao của quảng cáo? Hy vọng có thể giúp ích được cho bạn.

Việc lựa chọn target hay không target phụ thuộc rất lớn vào sản phẩm và ngân sách của bạn.

Bài viết này được chia sẻ bởi Tân Marketing.

Một số kênh thông tin để bạn tìm hiểu về Tân:

Kết bạn Facebook cá nhân của Tân qua địa chỉ : Tân Nguyễn (Jackcy Tân)

Học thêm kiến thức Marketing bằng Infographic trên Pinterest: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm kiến thức trên Instagram: Tân Nguyễn Marketing

Kết nối công việc trên Linkedin: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm các video hướng dẫn trên kênh Youtube tại : Tân Nguyễn Marketing

Tham khảo các thông tin cập nhật tại Fanpage : Jackcy Tân Trainer

Kết nối kênh X: Tân Nguyễn Marketing

Kết nối kênh Threads: Tân Nguyễn

Các khoá học tại Trang Chủ : www.tannguyen.net

Group FB để học kiến thức Miễn Phí mỗi ngày về Marketing: Cộng Đồng Thực Chiến Marketing cùng Tân Nguyễn

Group FB để học kiến thức Miễn Phí mỗi ngày về Công Nghệ AI: Ứng Dụng AI và Phần Mềm Marketing cùng Tân Nguyễn

Liên hệ công việc qua Zalo chính: 0934041114 hoặc Zalo phụ: 0904937961