SEO & Marketing Trên Công Cụ Tìm Kiếm 2023: Hướng Dẫn Toàn Diện Cho Doanh Nghiệp

Trong bối cảnh kỷ nguyên số bùng nổ mạnh mẽ như hiện nay, việc hiện diện trực tuyến không chỉ là một lựa chọn mà đã trở thành yếu tố sống còn đối với mọi doanh nghiệp. SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm đóng vai trò then chốt trong việc kết nối thương hiệu với hàng triệu khách hàng tiềm năng mỗi ngày.

SEO Marketing có tiềm lực mạnh mẽ giúp mang các nội dung trực tuyến đến người dùng dễ dàng hơn, biến website trở thành cỗ máy bán hàng tự động 24 trên 7. Đặc biệt là SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm đang trở thành chiến lược cốt lõi của nhiều tập đoàn lớn.

Tại Tân Marketing, chúng tôi hiểu rằng việc làm chủ công cụ tìm kiếm là chìa khóa để mở ra cánh cửa thành công. Cùng Tân Marketing đi tìm hiểu chi tiết và chuyên sâu về SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm trong năm 2023 và những xu hướng mới nhất nhé.

Tầm quan trọng cốt lõi của SEO trong chiến lược Marketing hiện đại

Công nghệ đã có tác động mạnh mẽ và sâu sắc lên đời sống của con người, thay đổi hoàn toàn hành vi tiêu dùng. Hiện tại, gần như mọi người đều tìm kiếm thông tin trên mạng Internet trước khi bắt tay vào làm một việc gì đó, từ mua sắm, ăn uống đến tìm kiếm giải pháp cho công việc. Điều này được thể hiện rõ thông qua số liệu thống kê ấn tượng từ SEO Tribunal:

Thứ nhất, có 67.000 lượt tìm kiếm trên Google được thực hiện mỗi giây. Đây là một con số khổng lồ cho thấy nhu cầu tìm kiếm thông tin là vô tận.

Thứ hai, 93% người dùng mở trang tìm kiếm ngay sau khi khởi động thiết bị truy cập internet, chứng tỏ công cụ tìm kiếm là cửa ngõ của thế giới số.

Thứ ba, 80% người sử dụng công cụ tìm kiếm thường bỏ qua các kết quả quảng cáo có tính phí và tin tưởng hơn vào các kết quả tìm kiếm tự nhiên (Organic Search).

Cuối cùng, trong tất cả các ngành nghề, SEO có đóng góp không dưới 40% tổng doanh thu qua website, khẳng định vai trò tạo ra lợi nhuận thực tế của kênh này.

Trang tìm kiếm có thể đem lại những lợi nhuận bất ngờ và bền vững nếu bạn biết cách vận dụng nguồn lực này một cách thông minh. Khác với những cách quảng cáo truyền thống tốn kém và khó đo lường, doanh nghiệp khi áp dụng SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng đo lường được hiệu quả từ các từ khoá SEO, cập nhật được tỷ lệ chuyển đổi mua hàng chính xác từng đồng.

SEO là sự kết hợp tổng hòa từ nhiều yếu tố kỹ thuật và nội dung: nội dung chất lượng, cấu trúc trang thân thiện, tín hiệu từ mạng xã hội (social), sức mạnh tên miền (domain), tốc độ tải trang nhanh,… Nhìn chung, SEO sẽ phân ra hai loại chính là SEO On page và SEO Off page. Để hiểu rõ hơn về cách hoạt động của SEO Marketing, các bạn hãy tiếp tục tham khảo nội dung phân tích chuyên sâu bên dưới.

SEO On page: Tối ưu hóa nội tại website

SEO On page còn có tên khác là On site SEO. Nói đơn giản, SEO On page là công việc tối ưu hóa các yếu tố hiển thị ngay trên trang web để thân thiện với người đọc và bộ máy tìm kiếm. Ví dụ như tiêu đề bài viết, nội dung, hình ảnh, từ khoá, thẻ HTML…

Xây dựng chiến lược nội dung SEO chất lượng

Nội dung trên một trang web được đánh giá tốt khi có thể thường xuyên đem đến những thông tin giá trị và chất lượng cho người đọc. Doanh nghiệp phải chăm chút tỉ mỉ từ câu chữ, văn phong, đến cách trình bày sao cho dễ đọc, dễ hiểu.

Nội dung cung cấp đủ những thông tin người đọc cần sẽ được Google đánh giá cao và có khả năng được ưu tiên xuất hiện trên trang tìm kiếm hơn các đối thủ. Dưới đây là một số quy tắc vàng mà Tân Marketing khuyên bạn nên tham khảo để tối ưu hoá nội dung:

Chất lượng bài viết là trên hết: Luôn tập trung xuất bản những nội dung đem lại giá trị thực sự cho người đọc. Công cụ tìm kiếm luôn sàng lọc những gì hữu dụng nhất để đưa lên trang tìm kiếm đầu tiên. Và đó cũng nên là mục tiêu tối thượng mà bạn nên hướng đến khi sáng tạo nội dung mới. Đừng viết cho có, hãy viết để giải quyết vấn đề của khách hàng.

Xác định đúng mục đích tìm kiếm của người đọc (Search Intent): Bài viết của bạn có thể gia tăng lượt xem và giữ chân người đọc lâu hơn nhờ vào việc đánh đúng vào ý muốn của họ. Bạn nên dành thời gian để nghiên cứu sâu về nhu cầu, nỗi đau của người đọc để xác định được yếu tố này. Họ đang tìm kiếm thông tin, tìm kiếm giải pháp hay muốn mua hàng ngay lập tức?

Sản xuất nội dung kịp thời và bắt trend: Sự nhanh nhạy sẽ mang lại khác biệt lớn cho doanh nghiệp của bạn. Khi có một đề tài đang nhận được nhiều sự chú ý, bạn nên bắt ngay cơ hội để kéo sự quan tâm của khán giả về phía mình bằng những nội dung liên quan nhưng vẫn giữ được chất riêng của thương hiệu.

Nghiên cứu và lựa chọn từ khoá chính (Keyword)

Khi không biết một vấn đề gì đấy, chúng ta thường lên mạng và gõ từ khoá để tìm kiếm câu trả lời. Từ khoá bạn tìm lúc đấy chính là keyword của nội dung mà các SEOer nhắm tới. Từ khoá chính sẽ là kim chỉ nam để khách hàng biết đến và tìm thấy sản phẩm của bạn giữa hàng triệu website khác.

Doanh nghiệp nên nghiên cứu và lựa chọn kỹ càng từ khóa thích hợp, có tần suất tìm kiếm cao nhưng mức độ cạnh tranh vừa phải. Trong trường hợp đối thủ của bạn đã phủ sóng một từ khoá ngắn (Short tail keyword) khắp nơi, bạn nên sử dụng chiến lược từ khóa dài (Long tail keyword) để giảm cạnh tranh trực diện và tăng khả năng được tìm kiếm bởi những khách hàng có nhu cầu cụ thể hơn.

SEO Off page: Xây dựng sức mạnh và uy tín từ bên ngoài

SEO Off page là các phương pháp dùng để tối ưu hóa các yếu tố bên ngoài website, không hiển thị trực tiếp trên giao diện của người dùng nhưng lại có tác động cực lớn đến thứ hạng. Phương thức SEO các yếu tố bên ngoài website có liên quan đến danh tiếng, độ tin cậy và mức độ phổ biến của trang.

Mục đích chính của SEO Off page là tăng độ uy tín (Authority) của website và tăng hệ thống liên kết có chất lượng trỏ về trang đích từ những website khác. Để đẩy mạnh keywords bên website chính lên thứ hạng cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Một số hình thức SEO Off page phổ biến là xây dựng backlinks, đặt link đến trang của mình ở nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau, Guest Post, PR báo chí.

Dưới đây là các yếu tố thường thấy và quan trọng trong SEO Off page mà Tân Marketing muốn chia sẻ đến bạn.

Xây dựng hệ thống đường dẫn (Link Building)

Link là liên kết trỏ về trang của bạn, thông thường những link này sẽ được đặt ở nhiều website khác gồm trang blog, diễn đàn, mạng xã hội, trang tin tức để tăng lưu lượng truy cập vào trang. Đó gọi là backlink (liên kết ngoài).

Internal link (liên kết nội bộ) cũng quan trọng không kém trong chiến lược SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm. Các đường link thay vì được để ở trang mạng khác sẽ được chia sẻ ngay trong trang web nội bộ để điều hướng người dùng. Yếu tố này thể hiện mức độ tổ chức khoa học và sự kết nối chặt chẽ của trang mạng doanh nghiệp, giúp Google Bot dễ dàng thu thập dữ liệu.

Khi lựa chọn đường link, người làm SEO marketing sẽ chú trọng vào chất lượng hơn số lượng link. Trong trường hợp bạn có backlink từ trang web chất lượng, uy tín khác trỏ về, bài đọc của bạn sẽ nhận được sự tín nhiệm cao hơn từ Google. Trong trường hợp ngược lại, bạn có thể khiến nội dung của mình bị trừ điểm, thậm chí bị phạt (Penalty) vì có liên kết đến những trang mạng không minh bạch (Spam) hoặc không cung cấp thông tin hữu dụng.

Có một điểm mà các SEO Marketer nên nhớ là số lượng liên kết càng nhiều không tương đương với việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm càng cao nếu chất lượng liên kết thấp.

Tăng cường thẩm quyền và độ tin cậy của trang (Authority)

Bạn có thể hiểu thẩm quyền của trang là thước đo để đánh giá độ tin cậy và sức mạnh của trang web đó trong mắt công cụ tìm kiếm. Những trang có độ tin cậy cao luôn được công cụ tìm kiếm ưu tiên đưa lên hàng đầu kết quả. Các khía cạnh quan trọng khác cần được chú ý trong việc tạo thẩm quyền cho một website bao gồm:

Domain Authority (DA): Là chỉ số dự đoán khả năng xếp hạng của các trang web trên trang tìm kiếm. Domain Authority bị ảnh hưởng bởi số lượng và chất lượng backlinks, tên miền cấp cao và các yếu tố kỹ thuật khác.

Domain age (Tuổi đời tên miền): Tuổi miền đánh dấu độ trưởng thành và uy tín của các trang mạng qua thời gian. Các trang web có tuổi miền cao, hoạt động lâu năm thường sẽ được xếp hạng cao hơn những trang web mới thành lập.

Page Authority (PA): Sẽ được thể hiện dưới dạng điểm số dự đoán xếp hạng của một trang cụ thể trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Quyền của trang được phân tích tương tự Domain Authority nhưng chỉ được thực hiện trên một trang đơn lẻ.

Bounce rate (Tỷ lệ thoát trang): Đây là con số đề cập số lượng người dùng thoát trang ngay sau khi truy cập mà không có tương tác thêm. Dù người đọc thoát trang vì bất kỳ lý do gì, các trang web có bounce rate cao sẽ bị tước đi thẩm quyền và mất một số lợi ích từ SEO vì Google cho rằng nội dung không hữu ích.

Tối ưu hóa theo địa lý (Local SEO)

Việc phân chia nội dung theo vị trí địa lý còn liên quan đến nhân khẩu học và nhu cầu tìm kiếm địa phương. Với nhu cầu sử dụng công cụ tìm kiếm ở khắp mọi nơi, nội dung được người đọc truy cập sẽ chuyển trọng tâm sang kết quả địa phương (Local Results).

Các doanh nghiệp lớn dần dần cũng xây dựng trang web đa ngôn ngữ hoặc các trang con dựa trên từng quốc gia, vùng miền. Nhắm mục tiêu vào cá nhân cụ thể hơn tại từng địa phương. Điều này giúp họ triển khai những bản dịch phù hợp, văn hóa phù hợp, đưa ra kết quả phù hợp nhất với từng đối tượng khách hàng tiềm năng. Từ đó thu hút được nhiều người biết đến hơn và tăng tỷ lệ chuyển đổi tại điểm bán.

Tận dụng sức mạnh của Mạng xã hội (Social Signals)

Doanh nghiệp tăng độ nhận biết hơn bằng cách xuất hiện dày đặc trên các nền tảng mạng xã hội nổi tiếng như Facebook, Twitter, LinkedIn. Công cụ tìm kiếm cũng sẽ đo lường hiệu quả của một trang web thông qua quan điểm chia sẻ, tương tác của người dùng trên mạng xã hội. Hai yếu tố chính được đánh giá là:

Chất lượng: Được hình thành dựa trên nhận xét, xếp hạng (review, rating) của người tiêu dùng. Các chỉ số này thể hiện được ý kiến cá nhân và thái độ của người xem về một nội dung hoặc thương hiệu.

Số lượng: Chính là tổng số lượt chia sẻ (share), thích (like) nội dung. Số lượt chia sẻ không đảm bảo tỷ lệ thuận 100 phần trăm với lượt khách mua hàng sẽ tăng lên. Nhưng nó sẽ giúp ta đo lường liệu nội dung có đủ thu hút, hấp dẫn để người đọc chia sẻ hay không, từ đó gián tiếp tăng traffic và uy tín cho website.

Cách tăng hiệu quả của chiến dịch SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm

Để thành công, doanh nghiệp nên lên kế hoạch rõ ràng các bước cần làm để hoàn thành bản kế hoạch SEO On page và SEO Off page một cách đồng bộ. Ngoài ra, phải thường xuyên theo dõi xu hướng của các bài viết của mình bằng các công cụ phân tích như Google Analytics, Google Search Console để ghi nhận hiệu quả hoạt động và điều chỉnh kịp thời.

Dưới đây là một số cách giúp tối ưu kết quả của SEO mà Tân Marketing thường áp dụng:

• Nghiên cứu từ khoá chuyên sâu để tìm được những keyword phù hợp, có dung lượng thị trường tốt và thể hiện được nội dung cần truyền tải.

• Luôn ưu tiên tạo ra nội dung có giá trị thực sự (Evergreen Content), cung cấp được thông tin cần thiết và giải quyết vấn đề cho người đọc.

• Các bài đăng nên có nội dung nhất quán với nhau, liên kết chặt chẽ theo mô hình Topic Cluster và được đăng tải đều đặn vào các thời điểm nhất định để tạo thói quen cho người đọc và Bot tìm kiếm.

• Tối ưu hoá các yếu tố SEO Off page một cách tự nhiên, tránh spam, để gắn nhãn và sắp xếp các phương diện kỹ thuật số, tăng độ phủ thương hiệu.

• Đảm bảo trang web thân thiện khi truy cập từ các thiết bị khác nhau (Mobile Friendly), đặc biệt là thiết bị di động vì lượng người dùng mobile đang chiếm đa số.

Ưu điểm và nhược điểm SEO Marketing mang lại là gì?

SEO Marketing đóng vai trò quan trọng dù chỉ là một nhánh của Digital Marketing. Bởi vì những ưu điểm vượt trội dưới đây mà nó mang lại cho doanh nghiệp:

• Đem lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng thông qua nội dung chất lượng và website tốc độ cao.

• Hỗ trợ phân tích đúng nhu cầu và hành vi tìm kiếm của khách hàng.

• Tăng uy tín và độ tin cậy của doanh nghiệp trong mắt khách hàng.

• Phát triển tên tuổi thương hiệu một cách bền vững và lâu dài.

• Tối ưu lợi nhuận thu được so với mức đầu tư ban đầu (ROI cao).

• Cắt giảm chi phí hoạt động quảng cáo trả phí (PPC) về lâu dài.

Đi kèm với ưu điểm là những nhược điểm mà doanh nghiệp nên chú ý để có chiến lược phù hợp:

• Yêu cầu thời gian dài để thu được kết quả (thường từ 3 đến 6 tháng hoặc hơn), không phù hợp với các chiến dịch cần doanh số nóng.

• Tốc độ bắt kịp độ nổi tiếng của từ khoá chính cần sự kiên trì và nỗ lực liên tục.

• Đối thủ cạnh tranh linh hoạt và cũng liên tục tối ưu, đòi hỏi bạn phải luôn cập nhật và đổi mới.

Tạm kết

Tại bài viết này, Tân Marketing đã cung cấp chi tiết và chuyên sâu về chủ đề SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm. Hy vọng những thông tin này có thể giúp ích được cho bạn trong việc xây dựng chiến lược phát triển bền vững cho doanh nghiệp của mình trên môi trường số. Chúc bạn thành công!

Một số kênh thông tin để bạn tìm hiểu về Tân:

Kết bạn Facebook cá nhân của Tân qua địa chỉ : Tân Nguyễn (Jackcy Tân)

Học thêm kiến thức Marketing bằng Infographic trên Pinterest: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm kiến thức trên Instagram: Tân Nguyễn Marketing

Kết nối công việc trên Linkedin: Tân Nguyễn Marketing

Xem thêm các video hướng dẫn trên kênh Youtube tại : Tân Nguyễn Marketing

Tham khảo các thông tin cập nhật tại Fanpage : Jackcy Tân Trainer

Kết nối kênh X: Tân Nguyễn Marketing

Kết nối kênh Threads: Tân Nguyễn

Các khoá học tại Trang Chủ : www.tannguyen.net

Group FB để học kiến thức Miễn Phí mỗi ngày về Marketing: Cộng Đồng Thực Chiến Marketing cùng Tân Nguyễn

Group FB để học kiến thức Miễn Phí mỗi ngày về Công Nghệ AI: Ứng Dụng AI và Phần Mềm Marketing cùng Tân Nguyễn

Liên hệ công việc qua Zalo chính: 0934041114 hoặc Zalo phụ: 0904937961